傳承非遺不妨多用市場(chǎng)思維
據(jù)媒體報(bào)道，在剛剛過去的雙節(jié)假期里，內(nèi)蒙古、重慶、江西等多地打造了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)展，讓游客近距離感受非遺文化魅力，還有地方推出了特色非遺文化表演，創(chuàng)新了非遺文化的表演形式，受到觀眾喜愛。假期“非遺熱”反映了當(dāng)下人們對(duì)非遺文化的喜愛和追求，激勵(lì)著更多非遺文化走到臺(tái)前、走向大眾。
近年來，隨著傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新形式越發(fā)豐富，加之越來越多的人對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游方式有所追求，讓以往一些小眾的非遺文化被更多人所熟知，非遺文化在旅游熱門地“唱主角”的現(xiàn)象也越發(fā)普遍。假期“非遺熱”也表明，傳承非遺可以更多運(yùn)用市場(chǎng)思維和手段，將非遺的傳承創(chuàng)新和發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，逐漸形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，讓收益反哺非遺傳承人和非遺文化本身。近年來，一些地方嘗試“非遺文化+”的傳承模式，如“非遺+文創(chuàng)”“非遺+旅游”“非遺+直播”等，讓傳統(tǒng)非遺文化被賦予了新的表現(xiàn)形式。許多人習(xí)慣在景區(qū)購(gòu)買非遺文創(chuàng)產(chǎn)品留作紀(jì)念，也有很多人在電商直播間購(gòu)買非遺手工藝品、食品表示支持。這些創(chuàng)新形式不單為傳承人和地方帶來經(jīng)濟(jì)效益，還實(shí)現(xiàn)了非遺文化的活化傳承，值得借鑒發(fā)揚(yáng)。
要注意的是，隨著大眾的消費(fèi)喜好變化，以及對(duì)多元化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，非遺產(chǎn)品、表演如果一成不變，也很難贏得人們的持續(xù)喜愛。因此，要做好內(nèi)容和形式創(chuàng)新，深入挖掘非遺文化特色與消費(fèi)市場(chǎng)需求的連接點(diǎn)，推出有獨(dú)特性、時(shí)代性的產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)有非遺文化資源的鄉(xiāng)村來說，要積極拓展非遺文化應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)非遺文化與地方特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合，賦予非遺文化更多發(fā)展可能，給鄉(xiāng)村發(fā)展增添文化魅力。
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