文/視頻 三湘都市報·新湖南客戶端全媒體記者 丁鵬志 實習生 宋科鋮

非遺煥新生，國潮進行時。2月1日，巨量引擎聯(lián)合全國各主流媒體，在長沙潮宗街推出了2023年“煥新非遺”全國影像展暨非遺論壇活動。借助潮宗街的火爆人氣和深厚的藝術(shù)底蘊，向長沙市民和全國各地游客展示絢麗多姿的非遺文化，讓更多非遺被看見、被激活、被傳承，讓非遺“煥新”。現(xiàn)場，為大家呈現(xiàn)了過去一年各地優(yōu)秀的非遺項目及傳承人，與會嘉賓分享了非遺項目的傳播創(chuàng)新、商業(yè)化探索等主題，并發(fā)布了《2022巨量引擎非遺白皮書》。

【“煥新非遺”】

在抖音，國家級非遺視頻播放量超3726億次

一直以來，非遺都是我國文化建設(shè)領(lǐng)域的重心之一。全國各族人民在長期生產(chǎn)生活實踐中創(chuàng)造的豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是民族智慧與文明的結(jié)晶，也是中華文化的瑰寶。一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護著無數(shù)中華民族的瑰寶。

非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛。由巨量引擎主辦的“煥新非遺”公益行動正是通過凝聚政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量，創(chuàng)新非遺保護與傳承，同時通過一系列扶持計劃和數(shù)字化、商業(yè)化運作，幫助非遺項目煥發(fā)新的生命力。

活動自2021年11月啟動以來，深入長沙、廣州、武漢、蘇州等多個城市采風，通過一系列扶持計劃，幫助全國數(shù)十名非遺傳承人及眾多非遺項目煥發(fā)新的生命力。

湖南是非遺資源大省，擁有國家級非遺代表性項目137個、省級非遺代表性項目410個。長沙市文旅廣電局相關(guān)負責人表示：“長沙歷史底蘊深厚、非遺資源豐富。我們希望以此次活動為契機，以非遺為橋梁，進一步鞏固拓展非遺傳承發(fā)展的道路，促進非遺與群眾的相通交流，為長沙的非遺產(chǎn)業(yè)以更高水平地走向全國做更多實踐探索，充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服務(wù)當代、造福人民的作用。”

【影像展覽】

一堂非遺普及課，一次文化與藝術(shù)的享受

在潮宗街啟動的2023年“煥新非遺”全國影像展是本次活動的亮點之一。

自啟動以來，“煥新非遺”公益行動探訪了青島、長沙、泉州等地的數(shù)十個代表性非遺項目，拍攝了關(guān)于嶗山剪紙、廣東詠春拳、閩南火鼎公婆等項目的珍貴影像。

湖南湘繡、火宮殿臭豆腐制作技藝、銅官窯燒制技藝等湖南人民耳熟能詳?shù)姆沁z項目也被留存于照片中，60余幅照片凝聚了公益行動的精彩瞬間。

參觀影展，市民與游客不僅能見證湖湘文化孕育的非遺瑰寶，還能了解全國各地其他大師的絕活。依托于潮宗街的火爆人氣和深厚的藝術(shù)底蘊，參觀影展的人絡(luò)繹不絕。

“古色古香的街區(qū)與沉淀深厚文化的照片相得益彰，漫步街區(qū)，欣賞照片可以說是一場難得的享受。”現(xiàn)場，住在附近的羅先生知道有這樣一場影展后，特地帶著孩子一起來觀展。他表示，湘繡、銅官窯陶瓷、火宮殿臭豆腐等非遺瑰寶長沙人耳熟能詳，但少有機會了解到如何傳承、如何制作這樣的幕后故事。“通過這個影展，不僅了解到了我們國家傳統(tǒng)文化的博大精深，也給孩子上了一堂生動的非遺普及課。”

據(jù)介紹，本次影展將持續(xù)至2月5日，有興趣的市民游客可前往潮宗街觀展。

【“抖”見非遺】

傳播越來越廣，傳承越來越多

根據(jù)《2022巨量引擎非遺白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年6月—2022年5月，1557個國家級非遺項目的抖音覆蓋率達99.74%，國家級非遺項目視頻播放量總數(shù)超3726億，點贊量超94億。全國各地的非遺項目通過線上平臺被廣為傳播，在抖音上用戶點贊最多的非遺短視頻內(nèi)容涵蓋竹編、剪紙等傳統(tǒng)技藝。

線上媒介的高速發(fā)展為非遺傳播提供了更多被看見的機會。白皮書顯示，抖音平臺2021年8月-2022年7月非遺相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)作量，并且在傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”、“非遺日”的月份呈現(xiàn)了較高的創(chuàng)作量。特別是2022年2月春節(jié)期間，抖音非遺相關(guān)視頻播放量達到峰值，超過731億。

此外，隨著直播業(yè)態(tài)的開展，不少的非遺傳承人選擇了在線上開啟傳承事業(yè)。2022年1月-7月非遺直播場次同比增長109%，直播觀看總時長增速達到126%。這也使得各線城市非遺傳承人用戶群體增速明顯且穩(wěn)定，相較去年同期，非遺傳承人的增速均處于35%—55%的增長區(qū)間。其中，男性非遺創(chuàng)作者占比較高，女性非遺創(chuàng)作者增速更高，31歲—40歲的傳承人占比最高。

非遺全國TOP榜

【最受歡迎國家級非遺】

相聲（天津）

黃梅戲（安徽）

柳州螺螄粉制作技藝（廣西）

京劇（北京）

豫劇（河南）

越劇（浙江）

象棋（北京）

獅舞（廣東）

烤全羊技藝（內(nèi)蒙古）

秧歌（河北）

(數(shù)據(jù)來源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報告》，2021年6月-2022年7月)

【最受歡迎非遺美食】

柳州螺螄粉制作技藝

烤全羊技藝

川菜烹飪技藝

龍須面和刀削面制作技藝

沙縣小吃制作技藝

德州扒雞制作技藝

龜苓膏配置技藝

桂林米粉制作技藝

徽菜烹飪技藝

金華火腿腌制技藝

(數(shù)據(jù)來源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報告》，2021年6月-2022年5月)

【最受歡迎非遺商品】

紫砂茶壺

生絲刺繡

喬師傅皮雕包

玉雕茶器

法根糕點

王星記扇

油紙傘

蘇羅織品

青瓷杯

龍井茶

(數(shù)據(jù)來源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報告》，2021年6月-2022年5月)