山東： “非遺+電商”為鄉村振興打開思路
鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署。近年來，山東積極推動非物質文化遺產尤其是傳統工藝遍布城鄉村莊、聯系千家萬戶的優勢，出臺一批非遺助力鄉村振興的政策、拓展一批鄉村非遺新業態、帶動形成一批鄉村非遺龍頭品牌。當下，借力數字經濟、網絡電商等新發展手段，“非遺+”正帶動國貨國潮興起來、鄉村文旅消費旺起來。
公開數據顯示，我國73%以上非遺項目保存在傳統鄉村。《2021非遺電商發展報告》發布了一組數據：過去一年，有14個非物質文化遺產項目的產業帶在某電商平臺年成交過億元；和兩年前相比，開通某直播平臺的非遺店鋪數量增長了115%；超過67%的非遺電商平臺店主在店鋪經營中找到了傳承人。可見，數字化的加持直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離，尤其是對于廣大鄉村來說，既激發了傳承人群傳承技藝、融入市場的積極性，也為鄉村振興注入更多內生動力。
在新趨勢引領下，山東加強頂層設計、整合優勢資源，通過舉辦山東非遺購物節、視頻直播家鄉年等活動，引導非遺“觸電”探索、走進大眾生活。從2020年至今，山東非遺購物節已舉辦兩屆，均通過山東文化和旅游惠民消費季發放惠民消費券補貼，以線上線下互動的方式讓消費者和商家切實獲益。比如，2021年山東非遺購物節的線上環節就由山東省文化和旅游廳與多家電商平臺合力打造，在某電商平臺開設“山東非遺購物節”專場，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優質非遺店鋪，在電商平臺非遺購物節亦開設“好客山東”專場。瞄準春節消費市場，2022年1月，山東啟動了“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，截至2月8日，在多家短視頻社交軟件上“非遺里的山東年味”話題下，山東各地非遺保護機構、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達4億余次，各類主體還開展了帶貨銷售、技藝培訓等多種形式的直播活動。濟南市萊蕪區陳樓村是遠近聞名的糖瓜專業村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價錢到如今成為“網紅”產品，電商平臺的作用功不可沒。據介紹，今年春節期間，“陳樓糖瓜”相關產品銷售額達700萬元。目前，全國有38家電商經銷此產品，其產量也由原來每年105萬噸提升到現今350萬噸。“今年我們參加‘視頻直播家鄉年’活動后，有20多個‘網紅’來村里拍攝糖瓜制作技藝，帶動了糖瓜銷量的上漲，也給村子里聚集了人氣。最重要的是，村民們更加相信可以通過這門手藝增收致富。”陳樓糖瓜制作技藝非遺傳承人陳佃起說。
依托電商銷售渠道，一些富有地域特色的農文旅產品得以輸出到外地、不再處于“被遺忘的角落”，與此同時，山東各地還形成了非遺關聯產業的規模化效應，從而帶動了鄉村產業模式轉變和消費結構升級。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發展變化就是一個鮮活的例子。灣頭村黨支部書記、村委會主任安之慶介紹，灣頭村是全國首批電商村，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發展作為推動鄉村振興的重要驅動力。目前，村內有草柳編工藝品企業50多家、電子商務直接從業人員2000多人，同步設有26家快遞公司和5家物流公司網點，還催生了紙箱生產、實木加工等配套產業，拓展了產業結構，拉長了產業鏈條。“為適合電商銷售特點，我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個性的消費需求，制作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品。”該村手藝人王貴芝說，這些小巧思、新設計，既為非遺注入了新時代印記，又獲得消費者廣泛認可。據悉，博興縣依托草柳編、老粗布2個項目建立電商產業園，采用“培訓班+基地+電子商務”模式運行，實現年在線銷售額逾5億元。
另外，山東還通過深化“非遺在社區”試點、打造鄉村旅游新模式等，挖潛消費需求，提升智慧化服務水平。比如，青島市通過實施“優農”項目，推動青島農品進社區，在數百家線下社區超市設非遺專區，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產品，同時，還入駐社區團購平臺，實現非遺產品線上下單、團購預售，并借助平臺大數據分析以銷定產，進行精細化產品運營。此舉既打造了鄉村（社區）非遺新業態，又通過多方聯動賦能，為促進消費提質、產業升級提供了有效經驗。（來源：中國文化報）
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