蘇繡，是中國四大名繡之一，也是蘇州特色產業(yè)的珍寶。

被譽為“中國民間刺繡藝術之鄉(xiāng)”的蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道是蘇繡發(fā)源地之一。近年來，鎮(zhèn)湖通過加強人才培育、助推數字化轉型、聚焦產業(yè)融合等方式，帶動蘇繡產業(yè)不斷“出圈”，為傳統非遺文化產業(yè)賦能增勢。如今，作為中華優(yōu)秀傳統文化組成部分的蘇繡，日益成為新時代“江南文化”綿延傳承的生動載體。

第十五屆中國刺繡文化藝術節(jié)

“數字”賦能 傳統刺繡迎來蝶變

花窗雕欄間，繡繃錦緞前，繡娘手拈銀針彩線，氣定神閑，輕攏慢捻……坐落于蘇州高新區(qū)太湖之濱的鎮(zhèn)湖是蘇繡的發(fā)源地之一。在這里，戶戶有繃架，家家有刺繡。蘇繡這門古老技藝，千百年來被心靈手巧的鎮(zhèn)湖繡娘們，以家庭代際的方式傳承下來。

走進蘇州鎮(zhèn)湖“繡品街”，可以看到上百家繡莊鱗次櫛比。作為“蘇繡”的重要發(fā)源地，鎮(zhèn)湖曾有“八千繡娘坐東西”。而今，新的創(chuàng)作理念和經營形式，讓這里走上了轉型升級之路。鎮(zhèn)湖繡娘們用一針一線，讓傳統刺繡之鄉(xiāng)迎來華麗蝶變。

蘇繡青年手藝人姚濤是一名“繡二代”，從小對行業(yè)的耳濡目染讓她認識到“只有創(chuàng)新，才能讓蘇繡發(fā)展和傳承”。為了突破蘇繡傳統的經營模式，擴大銷售渠道，姚濤開設非遺直播間“云銷售”模式，通過向消費者展示蘇繡手工藝品的特點和制作過程，讓更多消費者了解和購買蘇繡產品。直播間流量也從開始的十幾人，迅速增長到七八百人，最多的時候人數達2萬多。

“目前我們直播平臺的粉絲數由0增長到5萬余人。除了原來的工作室外，又新打造一間千里江山圖主題刺繡藝術館，繡娘數量由幾位發(fā)展到三十幾位，創(chuàng)作團隊也由以前的單兵作戰(zhàn)發(fā)展成6個人的團隊。”姚濤對記者說道。

新生代繡娘姚濤在直播間介紹蘇繡作品

據蘇州高新區(qū)工作人員介紹，蘇繡這門傳統手藝自“聯網”后，產業(yè)發(fā)展迅速“加熱”，訂單絡繹不絕，讓當地近百名60歲以上，甚至近90歲的“老繡娘”也有了額外收入，平均一天能多掙近百元。

國家級非遺蘇繡傳承人姚建萍表示：“數字化是滿足人民美好生活需求的重要手段，直播帶貨為文化傳承提供了新思路，可以讓觀眾走近繡娘，以此弘揚‘工匠精神’，推動工藝品與時代和市場相結合。”

近年來，為助推蘇繡產業(yè)數字化轉型，蘇州高新區(qū)發(fā)布了全國首個刺繡數字云平臺“云上蘇繡小鎮(zhèn)”，讓非遺文化產品在線上“看得見”“摸得著”“帶得走”；激活直播傳承新平臺，入駐抖音、B站、小紅書等新媒體，探索非遺傳承人才培養(yǎng)、非遺藝術品帶貨等新模式；推動傳統蘇繡融合潮流文化，在手游、數字藏品、跨界聯動展示等領域頻頻亮相，讓傳統文化迸發(fā)出新的生命力。

政策扶持 加強人才梯隊培育

2006年，蘇繡被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

為促進蘇繡文化保護傳承，加快培養(yǎng)年輕蘇繡人才，今年3月，“針黹青年匯·藝術聯盟”在鎮(zhèn)湖街道成立。這是一個服務于蘇繡新生代的產業(yè)聯盟，匯集30多名蘇繡產業(yè)代表性青年人才，他們分屬于技藝培訓、藝術設計、展覽策劃、親子體驗、電商直播等不同領域。藝術聯盟的成立為鎮(zhèn)湖蘇繡注入了一股新鮮活力，成員之間通過交流與合作，以集體力量帶動蘇繡人才隊伍提檔升級，激發(fā)非遺傳播新活力。

此外，蘇州高新區(qū)攜手南京大學等機構共建中國刺繡研究中心(蘇州)，通過引入高校智力資源，推動蘇繡創(chuàng)新發(fā)展。打造“云上蘇繡”非遺直播中心，通過線上直播讓非遺連接現代生活，搭建專屬于蘇繡新生代群體的平臺，促進蘇繡新生代群體化、規(guī)模化、產業(yè)化發(fā)展。

蘇州科技城黨工委副書記、管委會副主任，鎮(zhèn)湖街道黨工委書記周經緯說，近年來，鎮(zhèn)湖街道立足蘇繡優(yōu)勢資源，推動蘇繡創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。在這里，新生代手藝人蓬勃崛起，形成了一股推動民間手藝發(fā)展的“后浪”，他們以自己獨有的視角和方式解讀蘇繡藝術傳承與創(chuàng)新，以百花齊放的態(tài)勢續(xù)寫指尖傳奇。

蘇繡新業(yè)態(tài)空間新集文創(chuàng)旗艦店

為推動蘇繡產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構建多層次蘇繡人才培訓體系，蘇州高新區(qū)發(fā)布促進蘇繡傳承創(chuàng)新發(fā)展的若干措施，支持轄區(qū)中小學開設蘇繡興趣班和社團，鼓勵蘇繡從業(yè)者走進校園傳授蘇繡知識技藝。鼓勵蘇繡從業(yè)者進行學歷提升，并給予最高1萬元學歷提升補貼。定期開展面向公眾的蘇繡研學項目，建設蘇繡體驗工坊，面向各年齡段開展蘇繡手作互動體驗活動。

蘇繡一直以來都是蘇州高新區(qū)的金字招牌，是蘇州文化的亮麗名片，也是“江南文化”的杰出代表。蘇州高新區(qū)黨工委宣傳部部長李志軍說，下一步，高新區(qū)將依托新出臺的一系列措施，更好地服務和支持蘇繡人才，促進蘇繡文化保護傳承，推動蘇繡產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

市場導向 鼓勵自主品牌建設

過去，傳統蘇繡大多以家庭作坊形式傳承，存在規(guī)模小、經營粗放、缺乏品牌意識等問題，在發(fā)展過程中面臨一系列挑戰(zhàn)。為了突破“重圍”，適應時代需求，許多刺繡工藝師也開始在品牌建設上“發(fā)力”。

在鎮(zhèn)湖“蘇繡小鎮(zhèn)”上，有一位獨特的“繡郎”沈德龍，便是蘇繡產業(yè)化、品牌化的佼佼者。1996年，沈德龍從蘇州刺繡研究所辭職后，建立了自己的刺繡藝術工作室。他對工作室進行了大刀闊斧的改革，聘請職業(yè)經理人負責市場營銷，自己則集中精力搞創(chuàng)作、帶徒弟。十多年間，他創(chuàng)辦的蘇繡工作室已成為國內最大的繡品制作和銷售企業(yè)之一，旗下的刺繡產品也進行了嚴格的市場細分。

“品牌經營的關鍵一環(huán)就是產品標準化，然而刺繡工藝品卻又難以標準化生產。”沈德龍說，經過長期摸索，他提煉出一套產品質量標準，從包括技術難度在內的5個層面，為每件作品劃分等級，為不了解刺繡產品的普通大眾提供了一套辨識依據。

被譽為“蘇繡皇后”的姚建萍也十分注重品牌化建設。“創(chuàng)建一個‘姚團隊’，創(chuàng)造一個‘姚品牌’。”這是姚建萍在團隊初創(chuàng)期的目標。秉持著“繡隨時代”的理念，這支平均年齡只有25歲的設計運營團隊，研發(fā)推出手表、手機殼、筆記本等一系列生活化、年輕化的美學產品。團隊策劃的“星火姚繡”非遺生活展中，《淀湖送別圖》《荷光掠影》等蘇繡經典題材作品以及家居裝飾、手工繡服等，吸引近4萬人參訪，該品牌連續(xù)兩年榮獲“新手工藝運動10大品牌大獎”。

“我們持續(xù)加大刺繡文創(chuàng)產品的研發(fā)力度。例如，從設計到生產都是全程自主研發(fā)的腕表、首飾系列，走的都是生活化、平民化路線，以培育市場為主。”團隊設計總監(jiān)李文博告訴記者。目前，“姚品牌”文創(chuàng)產品的銷售額以3倍的年增長速度發(fā)展。

蘇州高新區(qū)有關負責人表示：“我們支持建設省、市、區(qū)各級大師工作室，給予蘇繡優(yōu)秀企業(yè)貢獻獎勵，鼓勵企業(yè)開拓電商市場，培育蘇繡自主品牌。”2023年，蘇繡小鎮(zhèn)獲評江蘇省特色小鎮(zhèn)。目前，蘇繡小鎮(zhèn)擁有從業(yè)人員8400余名、繡莊400余家、個體工商戶近2000家，年產值近15億元。

鎮(zhèn)湖蘇繡是中華民族優(yōu)秀傳統文化的瑰寶，是蘇州高新區(qū)文化產業(yè)的重要組成部分。下一步，鎮(zhèn)湖蘇繡產業(yè)將繼續(xù)堅持傳承與創(chuàng)新并重的發(fā)展道路，通過加強技藝傳承、拓展市場渠道、創(chuàng)新產品設計、深化產業(yè)融合等措施，讓鎮(zhèn)湖蘇繡煥發(fā)出新光彩，為推動地區(qū)經濟發(fā)展、提升地區(qū)文化品位、豐富人民群眾文化生活作出更大貢獻。

文產周刊記者 張姣姣

通訊員 楊真 裘星 張金娟