昔音研學(xué)

個性化與趣味性兼具的研學(xué)創(chuàng)新者

      黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。報告的戰(zhàn)略部署令文化和旅游業(yè)界倍感振奮，備受鼓舞。大家紛紛表示，黨的二十大報告將文化建設(shè)擺在突出位置，對文化和旅游工作作出重要部署，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對文化建設(shè)和旅游發(fā)展的高度重視。要堅持高質(zhì)量發(fā)展，推進旅游為民、發(fā)揮旅游帶動作用，大力發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游。要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合。

      “黨的二十大報告為我們做好文旅工作指明了努力方向、注入了強大動力。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長甘霖表示，廣西將貫徹新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展，充分運用市場化手段，開發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源，加強交流合作，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象，打造“三地兩帶一中心”升級版，推動文化和旅游深度融合，積極創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，加快建設(shè)桂林世界級旅游城市，奮力打造文化旅游強區(qū)和世界旅游目的地，不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。

      “黨的二十大報告明確，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，這為文旅融合發(fā)展指明了方向。”陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽表示，近年來，陜西大力推進文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，文旅融合推動高質(zhì)量發(fā)展的作用和成效日益突顯。下一步，將建立省級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合實驗區(qū)機制，統(tǒng)籌推進“一市一品”創(chuàng)建，打造一批地域特色鮮明的文旅融合示范區(qū)；創(chuàng)新推動“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，培優(yōu)夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營地、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，加快培育推動旅游業(yè)向現(xiàn)代化、智慧化、品質(zhì)化、國際化轉(zhuǎn)變；抓緊實施文旅科技創(chuàng)新工程、“上云用數(shù)賦智”文旅試點、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃等融合創(chuàng)新發(fā)展重點工作，發(fā)展極具陜西特色的全鏈條文旅融合業(yè)態(tài)，推動陜西加快建成世界級旅游目的地和國際文化旅游中心。

      “黨的二十大報告對進一步促進文化和旅游深度、廣度融合，實現(xiàn)文旅良性互動、雙贏發(fā)展具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。”浙江省旅游投資集團黨委委員、董事、副總經(jīng)理張雄文表示，作為國有旅游企業(yè)，更要堅決貫徹好落實好黨的二十大精神，堅持文化引領(lǐng)，做文化自信的培育者和踐行者、文旅融合的促進者和示范者，圍繞集團旅游、康養(yǎng)、人力三大主業(yè)，聚焦文旅融合、康旅融合、商旅融合，進一步找準文旅融合的切入點、發(fā)力點，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新項目開發(fā)運營模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文旅產(chǎn)品，持續(xù)提升消費者的體驗感、獲得感和自豪感，努力在推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮主力軍作用。

      新疆那拉提旅游風(fēng)景區(qū)黨委副書記、管委會主任史寧說：“景區(qū)將認真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會、堅決貫徹黨的二十大精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。下一步，將堅持高點定位、對標一流，全力構(gòu)建那拉提文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，推進重點文旅項目建設(shè)，挖掘本土民俗文化底蘊，多點發(fā)力擦亮文旅品牌。”

      作為全國重點文物保護單位，廈門胡里山炮臺景區(qū)近年來在推進文旅融合發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力。廈門胡里山炮臺保護中心主任王勇說：“‘文化為魂，體驗為王’是新時代文旅融合的核心理念和發(fā)展思路。下一步，景區(qū)將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅持‘保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來’的工作方針，堅持以文塑旅、以旅彰文，增強政治責(zé)任感和歷史使命感，以堅定的文化自信，把愛國情懷播種好，把海防文化傳承好，為廈門文化和旅游發(fā)展增添動力。”

      山東日照興嵐控股集團有限公司子公司海洲灣文化旅游有限公司副總經(jīng)理辛文表示，近年來，公司始終堅持“以文塑旅、以旅彰文”，依托山、海、漁、茶等資源，大力實施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，推出一系列以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路，其中，“崢嶸歲月，紅色嵐山”愛國愛黨教育線路等備受游客青睞。“我們將繼續(xù)積極創(chuàng)新探索‘旅游+’，以更高的標準、更實的舉措，打造更高品質(zhì)的旅游生活空間，用文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，為日照的美麗蝶變助力增彩。”辛文說。

       “以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為新時期文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能的重要手段。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，要以打造國際化品牌的方式做強旅游產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)國家文化公園、世界級旅游景區(qū)、世界級旅游度假區(qū)等打造具有全球影響力的文旅品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的全球競爭力和國際影響力；以主題內(nèi)容打造做精旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞不同文化主題打造專項旅游產(chǎn)品、精品旅游線路等，推進文旅融合向縱深發(fā)展；以創(chuàng)意創(chuàng)新為手段做大旅游產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)意創(chuàng)新賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)邊界，提升旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新供給能力，增強產(chǎn)業(yè)吸引力。

      中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋表示，從實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化角度看，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展要與新發(fā)展理念相匹配，全面夯實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展思路，做好內(nèi)容挖掘、加大文化資源轉(zhuǎn)化力度，以壯大市場主體推動文旅融合創(chuàng)新，以科技賦能拓展文旅融合增量，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，以擴大消費助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以區(qū)域協(xié)同構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

      北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依建議，在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大報告精神時，要重視行業(yè)綜合效應(yīng)的發(fā)揮，深化文化和旅游融合，推動旅游成為中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化傳承與傳播的重要載體；加強體育與旅游融合，使旅游成為促進體育參與、支撐全民健身的重要載體；推動生態(tài)與旅游融合，使旅游成為促進綠水青山轉(zhuǎn)換為金山銀山、加強生態(tài)教育的重要載體；強化農(nóng)業(yè)與旅游融合，使旅游成為幫助村民在地就業(yè)、提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施的重要載體。

      黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。報告的戰(zhàn)略部署令文化和旅游業(yè)界倍感振奮，備受鼓舞。大家紛紛表示，黨的二十大報告將文化建設(shè)擺在突出位置，對文化和旅游工作作出重要部署，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對文化建設(shè)和旅游發(fā)展的高度重視。要堅持高質(zhì)量發(fā)展，推進旅游為民、發(fā)揮旅游帶動作用，大力發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游。要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合。

      “黨的二十大報告為我們做好文旅工作指明了努力方向、注入了強大動力。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長甘霖表示，廣西將貫徹新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展，充分運用市場化手段，開發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源，加強交流合作，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象，打造“三地兩帶一中心”升級版，推動文化和旅游深度融合，積極創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，加快建設(shè)桂林世界級旅游城市，奮力打造文化旅游強區(qū)和世界旅游目的地，不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。

      “黨的二十大報告明確，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，這為文旅融合發(fā)展指明了方向。”陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽表示，近年來，陜西大力推進文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，文旅融合推動高質(zhì)量發(fā)展的作用和成效日益突顯。下一步，將建立省級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合實驗區(qū)機制，統(tǒng)籌推進“一市一品”創(chuàng)建，打造一批地域特色鮮明的文旅融合示范區(qū)；創(chuàng)新推動“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，培優(yōu)夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營地、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，加快培育推動旅游業(yè)向現(xiàn)代化、智慧化、品質(zhì)化、國際化轉(zhuǎn)變；抓緊實施文旅科技創(chuàng)新工程、“上云用數(shù)賦智”文旅試點、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃等融合創(chuàng)新發(fā)展重點工作，發(fā)展極具陜西特色的全鏈條文旅融合業(yè)態(tài)，推動陜西加快建成世界級旅游目的地和國際文化旅游中心。

      “黨的二十大報告對進一步促進文化和旅游深度、廣度融合，實現(xiàn)文旅良性互動、雙贏發(fā)展具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。”浙江省旅游投資集團黨委委員、董事、副總經(jīng)理張雄文表示，作為國有旅游企業(yè)，更要堅決貫徹好落實好黨的二十大精神，堅持文化引領(lǐng)，做文化自信的培育者和踐行者、文旅融合的促進者和示范者，圍繞集團旅游、康養(yǎng)、人力三大主業(yè)，聚焦文旅融合、康旅融合、商旅融合，進一步找準文旅融合的切入點、發(fā)力點，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新項目開發(fā)運營模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文旅產(chǎn)品，持續(xù)提升消費者的體驗感、獲得感和自豪感，努力在推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮主力軍作用。

      新疆那拉提旅游風(fēng)景區(qū)黨委副書記、管委會主任史寧說：“景區(qū)將認真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會、堅決貫徹黨的二十大精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。下一步，將堅持高點定位、對標一流，全力構(gòu)建那拉提文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，推進重點文旅項目建設(shè)，挖掘本土民俗文化底蘊，多點發(fā)力擦亮文旅品牌。”

      作為全國重點文物保護單位，廈門胡里山炮臺景區(qū)近年來在推進文旅融合發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力。廈門胡里山炮臺保護中心主任王勇說：“‘文化為魂，體驗為王’是新時代文旅融合的核心理念和發(fā)展思路。下一步，景區(qū)將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅持‘保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來’的工作方針，堅持以文塑旅、以旅彰文，增強政治責(zé)任感和歷史使命感，以堅定的文化自信，把愛國情懷播種好，把海防文化傳承好，為廈門文化和旅游發(fā)展增添動力。”

      山東日照興嵐控股集團有限公司子公司海洲灣文化旅游有限公司副總經(jīng)理辛文表示，近年來，公司始終堅持“以文塑旅、以旅彰文”，依托山、海、漁、茶等資源，大力實施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，推出一系列以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路，其中，“崢嶸歲月，紅色嵐山”愛國愛黨教育線路等備受游客青睞。“我們將繼續(xù)積極創(chuàng)新探索‘旅游+’，以更高的標準、更實的舉措，打造更高品質(zhì)的旅游生活空間，用文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，為日照的美麗蝶變助力增彩。”辛文說。

       “以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為新時期文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能的重要手段。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，要以打造國際化品牌的方式做強旅游產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)國家文化公園、世界級旅游景區(qū)、世界級旅游度假區(qū)等打造具有全球影響力的文旅品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的全球競爭力和國際影響力；以主題內(nèi)容打造做精旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞不同文化主題打造專項旅游產(chǎn)品、精品旅游線路等，推進文旅融合向縱深發(fā)展；以創(chuàng)意創(chuàng)新為手段做大旅游產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)意創(chuàng)新賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)邊界，提升旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新供給能力，增強產(chǎn)業(yè)吸引力。

      中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部

在熒光燈下觀賞乳白色的陶瓷辦公杯，岳麓書院、橘子州、岳陽樓、崀山等新瀟湘八景環(huán)繞杯體清晰呈現(xiàn)，栩栩如生。11月3日，在湖南省長沙市雨花區(qū)湖南雨花非遺館惟楚有禮展館內(nèi)，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司負責(zé)人蕭帆舉起“不到瀟湘豈有詩”影青瓷定制系列中的辦公杯，向記者展示了創(chuàng)意陶瓷制品的魅力。有游客詢問：“這是怎么做到的？這么小的杯體，能畫出這么細致的景色，還能這么完美地呈現(xiàn)出來。”

　　近年來，為促進非遺傳承，激活非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場，湖南省文化和旅游部門以及文創(chuàng)企業(yè)立足非遺特色，獨辟蹊徑，讓非遺密切融入現(xiàn)代生活，開發(fā)出別具一格的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客青睞的“伴手禮”。

創(chuàng)新非遺產(chǎn)品

　　為讓非遺傳承后續(xù)有人，研發(fā)更多迎合消費者需求的非遺產(chǎn)品，近年來，湖南作出了不少嘗試。

　　蕭帆介紹，“不到瀟湘豈有詩”系列產(chǎn)品由《湖南美術(shù)》總編輯孫太平手繪新瀟湘八景，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授尹志軍匠心雕琢，融合醴陵瓷以及影青瓷工藝制成，在光影之下融詩于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，展現(xiàn)了湖南的文化和自然風(fēng)光。

　　在展館內(nèi)，外形如書本一樣的黑茶、鬧鐘一樣的湘繡小擺件、畫在扇子上的江永女書、陶瓷撲克牌等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在展架上排列整齊，吸引不少游客購買。

　　在“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品前，來自益陽的游客李先生拿起一瓶野山椒辣醬的外包裝盒仔細端詳起來。野山椒辣醬采用長沙市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)臘八豆制作技藝制作，外包裝盒上有著“無辣不革命”“承載湖南精神”“不信邪，不怕苦，不畏難，不服輸”等鮮明的字體和醒目的卡通圖片。李先生購買了幾盒，“先不說味道，光這外包裝就挺有意思。”

　　蕭帆介紹，“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品的核心是弘揚湖南紅色革命精神，推廣地域特色文化。公司從辣味食品、IP卡通等幾個方面展開產(chǎn)品研發(fā)，鮮活接地氣地詮釋了湖南的辣味文化和紅色文化。

　　在湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地內(nèi)，與十八洞村聯(lián)合設(shè)計創(chuàng)作的苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品、長沙三景水晶繡系列、齊白石水晶繡系列、湘繡背景墻系列定制等創(chuàng)新創(chuàng)意“繡”產(chǎn)品，令人贊嘆。湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地相關(guān)負責(zé)人介紹，基地代表了湘繡行業(yè)數(shù)字化保護與文化產(chǎn)品研發(fā)的一流水平，近年來取得了水晶湘繡、湘繡服飾、湘繡軟裝等多項自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果，系列產(chǎn)品擁有企業(yè)用戶上百家、個人用戶上萬人，形成了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

打造展示舞臺

　　據(jù)介紹，湖南雨花非遺館面積2.4萬平方米，已匯聚300余個非遺項目、200余名非遺傳承人，成為國內(nèi)聚集非遺項目數(shù)量最多、非遺傳承人最集中的場館。湖南雨花非遺館先后被評為全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地、國家3A級旅游景區(qū)、湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地。截至目前，該館已接待中小學(xué)生30余萬人次、市民游客200萬人次，成為民眾了解非遺技能、感受傳統(tǒng)文化的大舞臺。

　　為了讓非遺走出櫥窗、融入現(xiàn)代生活，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司與湖南雨花非遺館強強聯(lián)手，深度合作，以“傳承數(shù)千年湘楚文化底蘊，構(gòu)建新型國潮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售框架”為理念，致力于國潮、文創(chuàng)、非遺的宣傳與推廣。據(jù)悉，該公司針對全省上千家禮品公司進行渠道營銷，同時，以長沙周邊旅游市場為主，通過旅游網(wǎng)點進行產(chǎn)品銷售。

　　在湖南雨花非遺館內(nèi)，像湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司這樣打造非遺文創(chuàng)展館的商家有數(shù)十個。“不但要讓非遺活起來，更要讓非遺傳下去。”湖南雨花非遺館館長鄧運姣介紹，目前，館內(nèi)首創(chuàng)了“非遺+市場、非遺+旅游、非遺+教育、非遺+互聯(lián)網(wǎng)、非遺+演藝、非遺+文創(chuàng)”六位一體的發(fā)展模式，打造出“吃、玩、賞、學(xué)、購”的非遺主題文旅綜合平臺。

　　依托“社科普及+文創(chuàng)產(chǎn)品”的經(jīng)營模式，湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地已成為湖南目前熱度較高、氛圍較好的網(wǎng)紅打卡地。湖南師范大學(xué)湘繡研發(fā)中心副主任、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司副總經(jīng)理劉玉珍介紹，基地自去年5月建成以來，已接待游客十萬余人次，還吸引了一大批學(xué)生前來參觀，讓孩子們對非遺更有興趣了。

做好頂層設(shè)計

　　湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，湖南探索出堅持把非遺保護與文物保護、項目建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的“四個結(jié)合”建設(shè)模式，配套制定了文化生態(tài)保護地方性法規(guī)政策文件20余個，先后投入專項資金10.57億元；推動非遺與旅游深度融合，在5A級旅游景區(qū)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)工藝展、茶博會等。

　　同時，湖南還積極實施傳統(tǒng)工藝振興計劃，在湘西設(shè)立全國第二家國家級傳統(tǒng)工藝工作站，實現(xiàn)“探索一條傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的基本路子，形成一個以駐站單位設(shè)計力量、品牌形象和市場渠道為基礎(chǔ)的研發(fā)機制，培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝高素質(zhì)、廣覆蓋的從業(yè)隊伍，推出一批以湘西非遺為核心的創(chuàng)意品牌”的“四個一”目標。完成灘頭木版年畫等7個傳統(tǒng)工藝類項目振興實施方案，指導(dǎo)成立湘菜等12個傳統(tǒng)工藝類項目行業(yè)協(xié)會，組織全省開展傳統(tǒng)工藝振興類培訓(xùn)42期、培訓(xùn)2600余人次，依托湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院等高校設(shè)立傳統(tǒng)工藝相關(guān)專業(yè)5個、培養(yǎng)畢業(yè)生1300余名。

　　另外，湖南還聯(lián)合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺，連續(xù)三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節(jié)，帶動非遺企業(yè)、老字號、傳承人全面進軍電商領(lǐng)域。

　　今年7月，中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院研究生實踐團隊來到瀏陽市張坊鎮(zhèn)上洪村道官沖組，開展以“設(shè)計賦能非遺，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的暑期社會實踐活動。活動期間，實踐團團員發(fā)揮專業(yè)特長，結(jié)合道官沖組本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目創(chuàng)作出了“非遺+文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了地域性與創(chuàng)新性。如以當?shù)睾煌翂樵O(shè)計基礎(chǔ)的系列夯土掛畫、以送春牛民俗為靈感設(shè)計的送春牛擺件、以六食堂為靈感設(shè)計的系列餐具等，以實際行動積極推動非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的落地，用設(shè)計的力量助推鄉(xiāng)村振興。

　　湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計學(xué)院教授、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人孫舜堯介紹，高校應(yīng)該培養(yǎng)更多的人才，幫助企業(yè)和鄉(xiāng)村深挖非遺內(nèi)涵、打造非遺品牌、宣傳推廣非遺產(chǎn)品，實現(xiàn)非遺與市場的結(jié)合，達到社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的目的。

      在熒光燈下觀賞乳白色的陶瓷辦公杯，岳麓書院、橘子州、岳陽樓、崀山等新瀟湘八景環(huán)繞杯體清晰呈現(xiàn)，栩栩如生。11月3日，在湖南省長沙市雨花區(qū)湖南雨花非遺館惟楚有禮展館內(nèi)，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司負責(zé)人蕭帆舉起“不到瀟湘豈有詩”影青瓷定制系列中的辦公杯，向記者展示了創(chuàng)意陶瓷制品的魅力。有游客詢問：“這是怎么做到的？這么小的杯體，能畫出這么細致的景色，還能這么完美地呈現(xiàn)出來。”

　　近年來，為促進非遺傳承，激活非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場，湖南省文化和旅游部門以及文創(chuàng)企業(yè)立足非遺特色，獨辟蹊徑，讓非遺密切融入現(xiàn)代生活，開發(fā)出別具一格的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客青睞的“伴手禮”。

創(chuàng)新非遺產(chǎn)品

　　為讓非遺傳承后續(xù)有人，研發(fā)更多迎合消費者需求的非遺產(chǎn)品，近年來，湖南作出了不少嘗試。

　　蕭帆介紹，“不到瀟湘豈有詩”系列產(chǎn)品由《湖南美術(shù)》總編輯孫太平手繪新瀟湘八景，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授尹志軍匠心雕琢，融合醴陵瓷以及影青瓷工藝制成，在光影之下融詩于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，展現(xiàn)了湖南的文化和自然風(fēng)光。

　　在展館內(nèi)，外形如書本一樣的黑茶、鬧鐘一樣的湘繡小擺件、畫在扇子上的江永女書、陶瓷撲克牌等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在展架上排列整齊，吸引不少游客購買。

　　在“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品前，來自益陽的游客李先生拿起一瓶野山椒辣醬的外包裝盒仔細端詳起來。野山椒辣醬采用長沙市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)臘八豆制作技藝制作，外包裝盒上有著“無辣不革命”“承載湖南精神”“不信邪，不怕苦，不畏難，不服輸”等鮮明的字體和醒目的卡通圖片。李先生購買了幾盒，“先不說味道，光這外包裝就挺有意思。”

　　蕭帆介紹，“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品的核心是弘揚湖南紅色革命精神，推廣地域特色文化。公司從辣味食品、IP卡通等幾個方面展開產(chǎn)品研發(fā)，鮮活接地氣地詮釋了湖南的辣味文化和紅色文化。

　　在湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地內(nèi)，與十八洞村聯(lián)合設(shè)計創(chuàng)作的苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品、長沙三景水晶繡系列、齊白石水晶繡系列、湘繡背景墻系列定制等創(chuàng)新創(chuàng)意“繡”產(chǎn)品，令人贊嘆。湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地相關(guān)負責(zé)人介紹，基地代表了湘繡行業(yè)數(shù)字化保護與文化產(chǎn)品研發(fā)的一流水平，近年來取得了水晶湘繡、湘繡服飾、湘繡軟裝等多項自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果，系列產(chǎn)品擁有企業(yè)用戶上百家、個人用戶上萬人，形成了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

打造展示舞臺

　　據(jù)介紹，湖南雨花非遺館面積2.4萬平方米，已匯聚300余個非遺項目、200余名非遺傳承人，成為國內(nèi)聚集非遺項目數(shù)量最多、非遺傳承人最集中的場館。湖南雨花非遺館先后被評為全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地、國家3A級旅游景區(qū)、湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地。截至目前，該館已接待中小學(xué)生30余萬人次、市民游客200萬人次，成為民眾了解非遺技能、感受傳統(tǒng)文化的大舞臺。

　　為了讓非遺走出櫥窗、融入現(xiàn)代生活，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司與湖南雨花非遺館強強聯(lián)手，深度合作，以“傳承數(shù)千年湘楚文化底蘊，構(gòu)建新型國潮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售框架”為理念，致力于國潮、文創(chuàng)、非遺的宣傳與推廣。據(jù)悉，該公司針對全省上千家禮品公司進行渠道營銷，同時，以長沙周邊旅游市場為主，通過旅游網(wǎng)點進行產(chǎn)品銷售。

　　在湖南雨花非遺館內(nèi)，像湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司這樣打造非遺文創(chuàng)展館的商家有數(shù)十個。“不但要讓非遺活起來，更要讓非遺傳下去。”湖南雨花非遺館館長鄧運姣介紹，目前，館內(nèi)首創(chuàng)了“非遺+市場、非遺+旅游、非遺+教育、非遺+互聯(lián)網(wǎng)、非遺+演藝、非遺+文創(chuàng)”六位一體的發(fā)展模式，打造出“吃、玩、賞、學(xué)、購”的非遺主題文旅綜合平臺。

　　依托“社科普及+文創(chuàng)產(chǎn)品”的經(jīng)營模式，湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地已成為湖南目前熱度較高、氛圍較好的網(wǎng)紅打卡地。湖南師范大學(xué)湘繡研發(fā)中心副主任、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司副總經(jīng)理劉玉珍介紹，基地自去年5月建成以來，已接待游客十萬余人次，還吸引了一大批學(xué)生前來參觀，讓孩子們對非遺更有興趣了。

做好頂層設(shè)計

　　湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，湖南探索出堅持把非遺保護與文物保護、項目建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的“四個結(jié)合”建設(shè)模式，配套制定了文化生態(tài)保護地方性法規(guī)政策文件20余個，先后投入專項資金10.57億元；推動非遺與旅游深度融合，在5A級旅游景區(qū)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)工藝展、茶博會等。

　　同時，湖南還積極實施傳統(tǒng)工藝振興計劃，在湘西設(shè)立全國第二家國家級傳統(tǒng)工藝工作站，實現(xiàn)“探索一條傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的基本路子，形成一個以駐站單位設(shè)計力量、品牌形象和市場渠道為基礎(chǔ)的研發(fā)機制，培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝高素質(zhì)、廣覆蓋的從業(yè)隊伍，推出一批以湘西非遺為核心的創(chuàng)意品牌”的“四個一”目標。完成灘頭木版年畫等7個傳統(tǒng)工藝類項目振興實施方案，指導(dǎo)成立湘菜等12個傳統(tǒng)工藝類項目行業(yè)協(xié)會，組織全省開展傳統(tǒng)工藝振興類培訓(xùn)42期、培訓(xùn)2600余人次，依托湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院等高校設(shè)立傳統(tǒng)工藝相關(guān)專業(yè)5個、培養(yǎng)畢業(yè)生1300余名。

　　另外，湖南還聯(lián)合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺，連續(xù)三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節(jié)，帶動非遺企業(yè)、老字號、傳承人全面進軍電商領(lǐng)域。

　　今年7月，中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院研究生實踐團隊來到瀏陽市張坊鎮(zhèn)上洪村道官沖組，開展以“設(shè)計賦能非遺，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的暑期社會實踐活動。活動期間，實踐團團員發(fā)揮專業(yè)特長，結(jié)合道官沖組本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目創(chuàng)作出了“非遺+文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了地域性與創(chuàng)新性。如以當?shù)睾煌翂樵O(shè)計基礎(chǔ)的系列夯土掛畫、以送春牛民俗為靈感設(shè)計的送春牛擺件、以六食堂為靈感設(shè)計的系列餐具等，以實際行動積極推動非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的落地，用設(shè)計的力量助推鄉(xiāng)村振興。

　　湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計學(xué)院教授、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人孫舜堯介紹，高校應(yīng)該培養(yǎng)更多的人才，幫助企業(yè)和鄉(xiāng)村深挖非遺內(nèi)涵、打造非遺品牌、宣傳推廣非遺產(chǎn)品，實現(xiàn)非遺與市場的結(jié)合，達到社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的目的。

文章來源：光明網(wǎng)官網(wǎng)

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