讓非遺保護成果惠及于民

“新疆是個好地方——對口援疆19省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”綜述

10月14日至19日，由文化和旅游部、新疆維吾爾自治區(qū)人民政府共同主辦的“新疆是個好地方--對口援疆19省市非遺展”在新疆美術(shù)館成功舉辦，19個對口援疆省市和新疆14個地（州、市）參加，5天內(nèi)現(xiàn)場參觀人數(shù)超過2萬人次，線上直播瀏覽量達5000萬人次。

特點突出

部省區(qū)地聯(lián)動。文旅部成立了工作專班，全程指導、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，專題召開視頻會議，安排部署籌備布展工作，部黨組成員、副部長饒權(quán)錄制了開幕式視頻致辭，中國非遺保護協(xié)會會長王曉峰專程出席；舉辦了援疆省市非遺工作座談會，非遺司司長王晨陽同志高度評價了辦展工作，指出非遺展是文旅部對口援疆的重要工作，與會同志深刻認識到了在新疆辦展的極端重要性，希望長期辦下去；援疆19省市積極參展，克服疫情影響，組織了本省市最具代表性的非遺項目和傳承人與新疆各族群眾互動交流；自治區(qū)黨委、政府主要領(lǐng)導高度重視此次展會，對辦好非遺展作出重要指示批示，提出具體要求，高位推動，分管領(lǐng)導出席開幕式并觀展；自治區(qū)文旅廳成立活動組委會，早動手早謀劃，及時解決問題，上下溝通、左右協(xié)調(diào)，具體實施非遺展各項辦展工作。通過文旅部、援疆省市、自治區(qū)黨委和政府、自治區(qū)文旅廳上下聯(lián)動、形成合力，確保了非遺展圓滿舉辦。

展覽準備充分。新疆維吾爾自治區(qū)文旅廳扎實做好參展項目及人員對接、現(xiàn)場布展、后勤保障，推出了“六個一”，即：制作了一部非遺專題宣傳片《文化的瑰寶人民的非遺》，綜合反映了國家、援疆省市、新疆非遺保護傳承的豐碩成果；創(chuàng)作了一首主題歌《人民的非遺》；編輯印發(fā)了一本參展項目精編；設(shè)計了一個展覽LOGO標識；組織了一系列互動參觀活動；組織觀看了一臺專場演出劇目——大型民族歌舞劇《陽光照耀天山》，最大限度提升了此次非遺展的社會影響力。

文化元素濃厚。5000平米的非遺展主場館內(nèi)，各省市展廳的設(shè)計風格、特色和內(nèi)容充分體現(xiàn)了各具特色的地方文化，北京、山東、江蘇等省展區(qū)以特裝的形式吸引觀眾駐足觀看；室外廣場上篆刻著19個省市簡稱的“中國印”充分凸顯了最具代表性的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為烏魯木齊又一“網(wǎng)紅打卡地”；各類非遺文化技藝展示、非遺傳承人現(xiàn)場展演、各族群眾與感興趣的項目和傳承人深入近距離交流，成為最搶眼的亮點。一時間，在烏魯木齊的街頭巷尾，聊非遺、看展覽成了百姓的熱門話題。

精品展示多彩。本次非遺展共匯集209項非遺代表性項目、1000多件作品、221名非遺代表性傳承人參展，涵蓋了傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥、美術(shù)、舞蹈、音樂、戲曲等多個門類。設(shè)置了展演區(qū)、互動體驗區(qū)、直播區(qū)等幾大區(qū)域，每天安排各地的項目和傳承人進行專場展示。木卡姆、瑪納斯以及浙江溫州的提線木偶、江蘇蘇繡、山東濰坊古琴等非遺項目活態(tài)展演；剪紙、面人、繩結(jié)藝術(shù)、鋦瓷等項目的傳承人與觀眾開展交流互動；此外，在各地配套開展了“非遺在社區(qū)”“非遺進景區(qū)”“非遺進校園”活動。

媒體熱度走高。采取“線上+線下”雙線融合的宣傳模式，運用數(shù)字化手段，通過“新疆是個好地方融媒體采訪直播間”“非遺探館”“云賞非遺”圖文、視頻推廣、“游新疆非遺推薦U+直播間”、“沉浸式”互動體驗、專場演出、短視頻展播、開通手機彩鈴等方式，設(shè)置非遺微博話題，截至10月18日，全網(wǎng)話題傳播量達2.3億次，直播超50場，發(fā)布相關(guān)報道1000余條，制作、發(fā)布及征集非遺視頻1000部，廣播覆蓋人群達7420萬人次。

形式創(chuàng)新

“新模式”。這是文旅部第一次組織對口援疆非遺展，是援疆19省市第一次在新疆集中展示非遺項目，是新疆14地州市第一次參加全國范圍的非遺展，是非遺對口援疆工作的新抓手，搭建起了非遺成果展示、文化傳播、宣傳推廣、展示展演、互動體驗的新平臺，找到了“文化潤疆”的新途徑，是一次新探索。

“新合作”。不同地域、不同民族的非遺傳承人集體亮相、切磋技藝，不同文化、不同領(lǐng)域的項目集中展示，傳承人在交流互鑒中提升。僅僅在刺繡項目方面，就匯聚了蘇繡、湘繡、粵繡，維吾爾族刺繡、哈薩克族刺繡、柯爾克孜族刺繡、回族刺繡、錫伯族刺繡等各具特色的刺繡，交相輝映、異彩紛呈。以非遺為“媒”，不僅架起了新疆與兄弟省市之間文化交往交流交融的橋梁和紐帶，也進一步增進了疆內(nèi)外各族群眾間深層次的交流互動，增進了感情、拉近了心與心的距離。展會期間，非遺傳承人還與市場、與觀眾進行了充分接觸和交流，通過線上線下銷售、互動體驗等方式，檢驗自己的作品和產(chǎn)品，及時了解大眾的文化需求，進一步提升技藝，讓“老手藝”煥發(fā)“新活力”。

“新體驗”。創(chuàng)新推動“云上非遺”與線下展會互聯(lián)互通，運用數(shù)字化手段展現(xiàn)更多非遺項目。觀眾不僅可以大飽眼福，也可以現(xiàn)場體驗制作，趣味性和互動性十足。精彩紛呈的非遺項目帶來了豐富的文化內(nèi)涵、感官體驗、視覺盛宴，多維度展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨特魅力。開幕式當天的深圳醒獅舞表演，令廣大烏魯木齊市民第一次面對面感受到了醒獅舞的隆重和震撼；鼻煙壺內(nèi)畫“新疆是個好地方”，讓觀眾對其精巧美觀的藝術(shù)神韻贊嘆之余，更體會到了中華民族一家親。同時，各省市的參展代表也看到了一個穩(wěn)定安全、繁榮發(fā)展的新疆，一致稱贊“新疆是個好地方”。

“新傳播”。充分發(fā)揮全媒體宣傳矩陣作用，線上、對外做好全方位、多視角、實時性宣傳報道，特別是專門設(shè)置了采訪間和直播間，除了同步直播展會現(xiàn)場，還開創(chuàng)了非遺產(chǎn)品推介、非遺線下店打卡、非遺文創(chuàng)新品發(fā)布、“聽非遺傳承人講非遺故事”等主題直播活動。借助主流媒體做好海外傳播，其中CGTN全平臺獲得全球閱讀量116萬次，獨立用戶訪問量達105萬次。通過“百千萬”的形式（“做一百個采訪”“傳播千部微視頻”“萬人現(xiàn)場觀展”），全媒體放大宣傳，進一步增強了非遺的可見度和群眾的參與度，有效擴大了展會的影響力和知名度。

“新傳承”。推動非遺大眾化發(fā)展，通過廣泛傳播、互動體驗，讓非遺走入普通大眾衣食住行，實現(xiàn)非遺保護成果人人共享；推動非遺多元化發(fā)展，推出了一系列優(yōu)秀展演項目，讓更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足觀眾的審美、購買需求，“非遺+旅游”進一步豐富了旅游文化內(nèi)涵、成為文旅融合的重要載體和創(chuàng)新實踐；推動非遺市場化發(fā)展，非遺展集中展銷各地精美的非遺產(chǎn)品，促進了非遺傳承人在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時就業(yè)增收。

舉辦非遺展，切實起到了大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強各民族交往交流交融、助力“文化潤疆”“旅游興疆”的重要作用。有力地推動了鑄牢中華民族共同體意識，使非遺成為各族人民精神相依、團結(jié)奮進的強大精神紐帶；有力地推動了文化潤疆工程的深入實施，為完整準確貫徹新時代黨的治疆方略提供了可靠的抓手；有力地促進了各民族理想、信念、情感、文化認同；有力地推動了非遺保護傳承順應時代要求，實現(xiàn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；通過非遺展示、展演、展銷，各民族優(yōu)秀文化相互欣賞、相互交融、競相綻放、傳承發(fā)展，有力地回擊了西方敵對勢力污蔑“新疆少數(shù)民族文化滅絕”的謬論。

下一步，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府將在文化和旅游部的指導下，將非遺展固定下來、打造成品牌活動，全面推動長期開展。依托品牌，建立19援疆省市幫扶新疆非遺傳承發(fā)展的工作機制，加大研究、引進項目，深入挖掘文化基因，特別是各民族交往交流交融的歷史脈絡，增進民族團結(jié)，使之成為鑄牢中華民族共同體意識的重要抓手；指導新疆非遺傳承人與19援疆省市非遺傳承人加強交流學習互鑒，讓新疆各族人民從心底里認同中華文化，增強文化自信，共同構(gòu)建各民族共有精神家園。推動非遺傳承人之間的合作，由19個援疆省市組織非遺代表性傳承人來疆進行培訓，或組織新疆非遺傳承人到疆外學習；辦好“文化遺產(chǎn)日”“非遺購物節(jié)”、非遺集市等相關(guān)活動，推動非遺傳統(tǒng)技藝保護和發(fā)展，讓更多群眾參與到非遺保護傳承和開發(fā)利用中來，通過拉動內(nèi)需、擴大就業(yè)，讓非遺保護成果惠及于民，成為高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

（新疆文旅廳）