7月27日，由文化和旅游部非物質文化遺產司支持的首屆非遺品牌大會在廣州舉行。此次大會邀請了百余項非遺項目和品牌的代表齊聚會場，從多個層面探討非遺品牌和相關生態的打造，旨在進一步加強非遺品牌建設，推動中國非遺的傳承、創新和發展。

會上討論了非遺品牌現今生存所面臨的生存境況，即：非遺商標遭侵犯、非遺文化傳播收效差、非遺技藝脫離現代生活需求以及非遺跨界轉型能力弱，并針對非遺品牌發展過程中出現的問題劃了四項重點：

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要做好非物質文化遺產傳承，就要有保護自己合法權益的意識。市場上不乏有投機分子打著“非遺旗號”銷售假冒產品，例如微信朋友圈頻頻出現的宜興紫砂壺假貨、淘寶泛濫的章丘鐵鍋劣質品......但無一例外的是，沒有商標與品牌雙重保障下，消費者很快就不再為產品買單。

現今，諸如“景德鎮陶瓷”、“仙游家具”等地域性非遺品牌標志不再是人們擁簇購買的指向，而相對的是，“同盛永”等非遺品牌商標通過寧可下架也不降品質的聲明維護了消費者對企業品牌的尊重與信任，使人們對其有著更高的認可和信賴。

在這種情況下，商標搶注、以及假冒商標成為投機分子鉆空子的主要下手目標，國家級非遺項目潮州手拉壺傳承人章廣鑫就曾面臨被他人搶注商標的情況，相同的情況也同樣發生在了章丘鐵鍋“臻三環”身上。從中可以窺見，非遺品牌發展之路上，商標保護已成為非遺品牌入駐市場良性發展的制勝關鍵。

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將非遺等傳統文化傳播出去，從小眾走向社會化、國際化。目前而言，人們對非遺等傳統文化的了解主要源于文化綜藝與紀錄片，但依靠這類傳播渠道所形成的熱議往往隨著節目結束而轉冷，如去年最熱的兩匹黑馬綜藝《假如國寶會說話》、《國家寶藏》，從風頭正勁到鮮有風聲，期間僅保持3個月的熱度，光依靠傳統媒介，無法形成長期有效的話題度，更并法轉化為銷量。

而現今正值人們對文化娛樂的需求逐漸增加的階段，為此非遺需要借助新興媒介及平臺擴大傳播力度，加速讓傳統文化走出小眾，向大眾化審美普及，提高企業品牌認知度。如借助小視頻講述品牌故事，為非遺賦能；或是借助網絡直播開展簡易教學激發觀眾興趣......早年老字號品牌“內聯升”，除了傳統傳播媒介宣傳之外，還借助動畫電影《大魚海棠》在微博等網絡社區引發居高不下的話題度，既在年輕群眾中增加曝光度，也收獲了一眾好評，所生產的“大魚海棠”同款布鞋也一度熱到開售當日全部脫銷。

對非遺等傳統文化而言，傳播渠道越多，意味著非遺等傳統文化觸達群眾的基數更多，同時，也意味著該非遺門類下更高的企業品牌認知度。

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非遺品牌建設的核心在于非遺價值的實現、傳遞和增值，后者則是在生活化的日常中完成。但現今非遺大多數傳統工藝遭遇兩方面困境，一方面仍堅持手工創作，無法實現量產；另一方面難以適應現今人們生活習慣，鮮少有消費者愿意為之掏腰包。

因此，會上提出在保持經典代表創作的基礎上，努力靠近年輕人市場，加大文創產品開發力度，滿足品牌適應現代生活場景。通過將非遺作為文化IP授權給文化創意型企業，借助廠家量產非遺門類相關的文創品，提高非遺傳承人的收入；或者與文創設計人員合作挖掘非遺等傳統文化背后藝術價值，設計一套既保留非遺文化屬性，又兼具生活實用性的生活日用品。如淘寶故宮，開放傳統文化IP，吸引全民對康熙乾隆以及展品進行二次創作，同時還在此基礎上開發出一系列生活所需的生活類文創品，成為非遺商業化的成功一例。

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目前而言，非遺傳承人更多作為加工者和生產者進行重復、有限的生產，只懂工藝創作，不懂企業運作，非遺還停留在家庭手工業階段，加上資本尚未進駐，非遺還未形成囊括原料加工、物流運輸、作品銷售一體化的產業體系。

因此，大會提出以促進非遺走入現代生活為目標，促進非遺文化傳播及非遺產品消費為路徑，積極開展跨界、組合各種社會資源的創新實踐。為非遺傳承人開放社交平臺、新科技，推動非遺品牌的打造并加深其合作。

如騰訊直播平臺上，1376位非遺傳承人通過直播讓更多人了解口技、古箏、京東大鼓等非物質文化遺產；“99公益日”發布羌繡繡片與現代時尚相結合制成的“羌秀口袋”，并通過社交平臺募集對“羌秀口袋”的需求。

大會提出的“非遺+”跨界合作模式將社會資源引入非遺傳承與保護之中，通過行業聯合指導、非遺人才培養、非遺時尚產品打造、電商公益售賣等舉措，促生非遺品牌的形成，使非遺傳承人能夠專職于作品的創作與技藝的傳承的同時，實現這一群體的增收。

此次大會上透露了未來非遺以及工藝美術行業發展的趨勢，在全球品牌經濟時代中，非遺唯有順勢而為，才能在市場競爭中更好地適應新的消費需求，在傳承中實現自身的價值。

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