12月21日，由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、廣州文木文化發(fā)展有限公司、廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站主辦，北京仁達(dá)匯文科技有限責(zé)任公司協(xié)辦，廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)承辦的2019非遺品牌大會在廣州舉行。21日上午，在廣州塔二層慶典大廳，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長陳通，廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長汪一洋等上臺啟動2019廣佛國際民藝周暨2019非遺品牌大會，這也是非遺品牌大會首次與廣佛國際民藝周聯(lián)合發(fā)布啟動。

本屆非遺品牌大會以“國潮·非遺”為主題，圍繞傳統(tǒng)工藝資源如何轉(zhuǎn)化為“國潮”時尚品牌的主題展開討論。大會邀請政府部門、非遺傳承人、時尚品牌代表、設(shè)計師、專家學(xué)者等業(yè)界大咖齊聚一堂，發(fā)掘和運(yùn)用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝?yán)砟睿嘤褡逄厣放疲瑢崿F(xiàn)傳統(tǒng)工藝振興。

廣東省文化館館長、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任毛凌文在致辭中向各位嘉賓介紹了廣東省非遺保護(hù)工作的情況，并表示近年來通過非遺的調(diào)查、記錄和保護(hù)工作，著力構(gòu)建非遺保障體系，積極發(fā)揮政府主體責(zé)任，促進(jìn)了嶺南非遺的傳播、展示和交流，讓更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而提高了非遺的影響力。也正因此，實現(xiàn)了中國非遺品牌計劃的落地，有助于非遺當(dāng)代價值的實現(xiàn)、傳遞以及增值。

自2018年以來，文旅融合的步伐越來越快，“非遺+文創(chuàng)”，“非遺+旅游”，“非遺+扶貧”等“非遺+”現(xiàn)象越來越多……非遺被賦予越來越重要的文化使命。本屆品牌大會的內(nèi)容圍繞“國潮·旅游·非遺”“國潮·文創(chuàng)·非遺”兩個議題進(jìn)行展開，與會嘉賓分別分享了各自所在領(lǐng)域與非遺的緣分，以及如何利用非遺打造“國潮”品牌，以非遺品牌作為驅(qū)動力，帶動相關(guān)的文創(chuàng)與旅游品牌成長故事。

“國潮·旅游·非遺”，非遺助力文旅融合

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授，公共文化與創(chuàng)意設(shè)計系系主任楊紅、湖南省衡陽市南岳區(qū)文旅局黨組書記戴慧玲、浙江杭州小巷三尋文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司的鄭芬蘭、廣東恒信基金投資管理有限公司董事長鐘優(yōu)西、北京理想梧桐集團(tuán)的總裁宋煒、北京非遺技藝傳承理事會理事李媛媛六位嘉賓圍繞“國潮·旅游·非遺”這個主題，在非遺與旅游融合主要路徑、非遺助力鄉(xiāng)村振興、非遺如何助力旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展等方面進(jìn)行了對話。

戴慧玲書記介紹了南岳廟會如何運(yùn)用非遺元素打造游客體驗的IP，用“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”“非遺+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，從而構(gòu)成了以非遺為主要核心內(nèi)容旅游產(chǎn)品進(jìn)行傳播營銷，帶動了南岳衡山這一大品牌的發(fā)展。

鄭芬蘭介紹了如何通過將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，把土布紡織技藝推陳出新，帶動手工紡織技藝的發(fā)展，助力精準(zhǔn)扶貧，成為浙江杭州知名的文創(chuàng)品牌。

鐘優(yōu)西董事長，以2019非遺品牌大會的舉辦地廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)為例，重點介紹了非遺在“鄉(xiāng)村振興”中的功能和作用。

宋煒總裁認(rèn)為通過旅游可以讓非遺可以獲得更有價值的保護(hù)，從而實現(xiàn)更多的市場價值，也可以從這一渠道讓更多的非遺走向資本市場，同時也可以讓旅游通過搭上非遺這一橋梁獲得更多的資本價值。

李媛媛理事也發(fā)出了自己的觀點：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以讓旅游更美好。”她認(rèn)為旅游從行為轉(zhuǎn)變到生活方式，文化是其中的催化劑，而非遺是這個“催化劑”的核心。

楊紅教授作為本場對話的學(xué)術(shù)主持人，她在最后總結(jié)中認(rèn)為非遺和旅游的結(jié)合能否讓空間、讓線路、讓城市、讓街區(qū)變成一種潮流，讓非遺傳承人變成網(wǎng)絡(luò)紅人，讓非遺傳承的工坊變成網(wǎng)紅打卡地，這才是旅游與非遺結(jié)合的一個目標(biāo)。

“國潮·文創(chuàng)·非遺”，以非遺為元素再設(shè)計

蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長趙罡、北京相伯居朝達(dá)文化藝術(shù)發(fā)展有限公司的執(zhí)行董事葛京濤、恭王府博物館中國傳統(tǒng)工藝振興計劃協(xié)同創(chuàng)新中心田野考察部主任沈華耀、浩仲六弈上海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行董事陳浩、亮了跨界生肖文創(chuàng)藝術(shù)館創(chuàng)始人張向陽、愛麗絲珠寶股份有限公司總經(jīng)理徐嬌六位嘉賓圍繞“國潮·文創(chuàng)·非遺”這個主題，在非遺如何和潮品結(jié)合吸引年輕消費(fèi)群體、非遺與再設(shè)計、如何打造非遺文創(chuàng)品牌等話題進(jìn)行了對話。

葛京濤董事分享了相伯居“金鑲玉”這一珠寶制作技藝如何通過“非標(biāo)”定制這一手段走向市場的經(jīng)驗。

沈華耀主任通過恭王府博物館“錦繡中華”這一“國潮”品牌向各位嘉賓傳達(dá)了“大文創(chuàng)”的概念，以及設(shè)計“大文創(chuàng)”需要非遺傳播的介入，傳播是實現(xiàn)文創(chuàng)品牌的一個重要方面。

陳浩董事從數(shù)字營銷和服務(wù)體驗設(shè)計兩個角度論講述了非遺應(yīng)該抓住新新人類的消費(fèi)群體，通過社群化營銷和情感綁定來實現(xiàn)非遺品牌的價值。

張向陽女士認(rèn)為非遺需要創(chuàng)意，讓產(chǎn)品給大家的生活帶來美感的提升，更靈動了人與物、人與人之間的關(guān)系，從而也讓更多消費(fèi)者看到傳統(tǒng)文化的新表達(dá)。

徐嬌總經(jīng)理認(rèn)為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是工匠技藝的傳遞，同時也是傳統(tǒng)文化氣韻精神的傳遞。

趙罡院長擔(dān)任本場對話的學(xué)術(shù)主持人，他結(jié)合自身主持的問卷調(diào)查項目，闡述了非遺品牌的概念，認(rèn)為非遺文創(chuàng)品牌的核心就是發(fā)現(xiàn)非遺之美，把中國傳統(tǒng)的工藝運(yùn)用到產(chǎn)品中，推動傳統(tǒng)工藝與文化創(chuàng)意的融合，從而讓更多人接受。

落實《中國非遺品牌計劃》，品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

為貫徹落實《中國非遺品牌計劃》，也是為促進(jìn)非遺品牌建設(shè)，本屆品牌大會的尾聲，各方根據(jù)接洽，共同達(dá)成了合作的意愿，北京仁達(dá)匯文科技有限責(zé)任公司與浙江杭州小巷三尋文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司達(dá)成了共同開發(fā)非遺IP的戰(zhàn)略合作，廣州文木文化發(fā)展有限公司與亮了跨界生肖文創(chuàng)藝術(shù)館就非遺品牌傳播交流達(dá)成了合作意向。