扛起非遺文化IP大旗 看三盛中國博餅節(jié)如何品牌營銷出圈
來源：南早網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超級(jí)IP是品牌的解決方案，超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)了價(jià)值塑造，賦能，打造品牌勢能，內(nèi)容和話題能力，實(shí)現(xiàn)品牌人格化的連接，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
那么如何實(shí)現(xiàn)IP的打造和營銷的落地轉(zhuǎn)化呢？
當(dāng)這股風(fēng)潮逐漸蔓延到地產(chǎn)行業(yè)，如何打造品牌IP，豐富品牌理念，也給房企帶來了挑戰(zhàn)。如今，有這樣一家公司——三盛集團(tuán)，走到企業(yè)外部，跳出小圈層，將傳統(tǒng)的非遺文化與行業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新推出“三盛中國博餅節(jié)”，打造品牌IP生動(dòng)樣本。
玩轉(zhuǎn)新潮元素非遺文化走出八閩
博餅節(jié)是流傳在福建地區(qū)、一種源自明清的中秋非遺民俗，至今已有數(shù)百年歷史，并且深受當(dāng)?shù)厝说南矏?。?015年起，三盛已連續(xù)七年舉辦"三盛中國博餅節(jié)"，致力于傳播博餅非遺文化。
三盛集團(tuán)深知向非福建人普及博餅非遺民俗的難度，想要建設(shè)更有內(nèi)涵、情感和生命力的品牌IP，創(chuàng)意、包裝、互動(dòng)、傳播缺一不可。
因此，三盛中國博餅節(jié)主題從社區(qū)、三國、王者榮耀到中華詩詞、國潮、民國上海灘、致敬盛世不斷迭代升級(jí)。7年時(shí)間，三盛中國博餅節(jié)先后開發(fā)推出的“三國版”、“手游版”、“詩詞版”、“國潮版”、“上海灘版”、“盛世版”同款博餅手游，在主題、UI、玩法傳播中不斷植入當(dāng)下時(shí)代最火的元素，以此來傳播博餅文化。
目前，三盛中國博餅節(jié)的品牌IP已輻射全球五大洲、幾十個(gè)國家、幾千萬人次參與，圈粉海內(nèi)外，沉淀出“有華人的地方就有三盛博餅”的現(xiàn)象級(jí)景象。
凝練出圈方法論流量裂變?yōu)镮P增添生命力
在互聯(lián)網(wǎng)信息化日益增強(qiáng)的今天，利用火熱新潮元素，吸引大眾關(guān)注是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。想要打破博餅邊界，就需要不斷注入新內(nèi)涵，在這一背景下，三盛集團(tuán)采用獨(dú)特的IP傳播方法論，即用獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)造力、差異化的人格演繹、與時(shí)俱進(jìn)的多平臺(tái)占位和線上線下聯(lián)動(dòng)，力求真正做到讓博餅非遺走進(jìn)所有人。
在獨(dú)特內(nèi)容選取上，從H5、圖文，再到短視頻、音樂、RAP等，三盛集團(tuán)巧妙利用跨界的新鮮元素，重新解讀了博餅非遺歷史背景的傳統(tǒng)認(rèn)知，形成了獨(dú)特的年輕化、基于社交網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容表達(dá)體系和風(fēng)格。
同時(shí)，三盛集團(tuán)進(jìn)行差異化的人格演繹，從2015年的物業(yè)爺爺、2016年的三國英雄、2017年《盛者為王》手繪14個(gè)王者英雄、2018年《盛唐詩》原創(chuàng)15位盛唐詩人、2019年《愛餅呷會(huì)贏》嫦娥、吳剛變身潮人、2020年《拼搏上海灘》引入張愛玲和許文強(qiáng)為原型設(shè)計(jì)邀請大家來博餅，持續(xù)的人格化演繹，植入大眾心智，也讓非遺博餅在大眾記憶中有足夠的生命力。
憑借與時(shí)俱進(jìn)的多平臺(tái)占位傳播，從福建到全國，從全國到海內(nèi)外有華人的地方，微信公眾號(hào)、主流媒體、朋友圈廣告、游戲直播平臺(tái)、電臺(tái)、視頻網(wǎng)站、喜馬拉雅FM、抖音等等，好的內(nèi)容佐之以好的平臺(tái)，三盛中國博餅節(jié)出圈水到渠成，不斷助推IP影響力。
除了利用多平臺(tái)進(jìn)行流量裂變外、利用差異化人格演繹增強(qiáng)記憶點(diǎn)外，三盛集團(tuán)連續(xù)兩年進(jìn)行跨行業(yè)合作，推出車展版博餅番外篇，并開發(fā)首個(gè)博餅手游同款禮盒。而在線下，三盛集團(tuán)在全國的樓盤項(xiàng)目、社區(qū)、商業(yè)內(nèi)博餅節(jié)同樣如火如荼，用實(shí)景互動(dòng)打破網(wǎng)絡(luò)虛擬感，打造“沉浸式”案場體驗(yàn)，為公司項(xiàng)目引流，影響力持續(xù)得到釋放。
七年間游戲IP遍及全球五大洲、幾十個(gè)國家、幾千萬人次，三盛集團(tuán)用實(shí)力打造出“有華人的地方就有三盛博餅”的現(xiàn)象級(jí)景象，真正讓博餅成為三盛企業(yè)文化IP。未來，三盛集團(tuán)將持續(xù)傳播中國傳統(tǒng)文化，塑造與時(shí)代同頻共振的品牌形象。
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