“文化和自然遺產日”的熱度本周依然不減，非遺這個領域開啟了直播模式，“口紅一哥”李佳琦參與的一次專場直播帶貨尤其火爆，多款產品上架“秒光”。“冷門”的非遺，正在更接地氣地走進人們的生活。雖然僅僅是一次活動，但是卻打開了中國對物質文化遺產宣傳與繼承的新篇章，利用新穎的活動形式極大的弘揚了非遺精神，也讓更多的人切身體會到非遺文化的魅力。

一場直播帶貨超千萬人觀看！非遺也可以成“網紅”

直播賣書、直播演唱會、直播賣劇本……在互聯網時代，直播成了最時髦的傳播方式之一，相對小眾的“非遺”亦加入其中。

今年的“文化和自然遺產日”當晚，一場“把非遺帶回家”的專場帶貨直播節目火了。

13日，李佳琦參加“把非遺帶回家”專場直播。圖片來源：李佳琦直播間視頻截圖

這場直播由央視主播尼格買提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持，在線推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產，還有絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創。

在整場直播中，李佳琦和尼格買提一邊試吃美食，一邊細致描述食物口感和味道，引得許多網友食指大動，許多產品一上架就被迅速“搶光”。

中國手藝網提供的數據顯示，截至13日晚，這場直播在各平臺總計吸引1000多萬網友在線觀看，共售出總價值超過1261萬元的非遺產品。

其中，湖北非遺項目“揚子江傳統糕點制作技藝”的老字號產品，揚子江綠豆冰糕40000份秒光。在網友要求下，國家級非物質文化遺產項目徐州香包加單1000份。

非遺技藝+挑戰賽 “游云南”

近日，2020年紅河州“文化和自然遺產日”文化遺產宣傳展示活動在“狀元故里、文獻名邦”云南石屏縣的李懷秀李懷福非物質文化遺產傳習所舉辦，此次活動由“游云南”聯合紅河州非遺中心、石屏縣文化館開展。

活動當天，為了讓更多年輕人深入的了解紅河的非物質文化遺產，更好的保護和傳承非遺項目，紅河州以“非遺傳承·健康生活”為主題展演了多個非遺項目。作為一個極有文化底蘊的自治州，除了8項民族民間歌舞樂展演，還有13項傳統技藝的線上直播展示，極大展示出了我國非物質文化遺產的魅力，更是通過短視頻平臺網絡直播這一傳播手段，以一種新穎且年輕的方式，讓更多的年輕人接受了非物質文化遺產的熏陶與傳承。

讓傳統文化中的健康理念融入現代生活

今年“文化和自然遺產日”非遺活動主題有特殊深意。一是疫情防控期間，傳統中醫藥類非遺等發揮了重要作用，大量非遺傳承人和非遺工作者投身抗疫；二是非遺蘊含的健康生活理念，對常態化疫情防控下大眾生活具有重要價值。

6月12日，2020年遺產日“云游非遺·影像展”“非遺購物節”啟動儀式在北京舉行。湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長雷文潔介紹，疫情發生以來，湖北全面調動非遺資源，積極投身這場抗擊疫情的人民戰爭。武漢葉開泰國醫堂在農歷大年初三就復工煎制藥劑，推出在線義診；武漢中藥炮制技藝非遺項目保護單位免費為居民提供近6萬袋湯藥；馬應龍藥業旗下醫院主動承擔患者收治隔離任務。據統計，湖北直接或間接參與抗疫的非遺保護單位共262家、非遺代表性傳承人有1787人。

非遺，特別是傳統工藝類非遺，與人民群眾生產生活密切相關，具有帶動貧困地區群眾就近就業、居家就業的獨特優勢，是助力精準扶貧的重要抓手。

促進產品消費助力脫貧攻堅

今年遺產日，文化和旅游部聯合各大網絡平臺首次推出非遺購物節，從消費端發力，幫助廣大非遺傳承人特別是貧困地區非遺傳承人拓寬銷售渠道，助力脫貧攻堅。

阿里巴巴是非遺購物節承辦平臺之一。阿里巴巴集團副總裁邢悅表示，文化和旅游部舉辦非遺購物節正當其時，可以有力推動非遺相關企業克服疫情影響、恢復繁榮發展。非遺購物節順應趨勢，用數字化手段將非遺與大眾連接起來。阿里巴巴以此為契機，打造非遺爆款、推薦非遺好店、開展走近非遺傳承人活動等，有效促進了非遺產品消費。

參與非遺購物節的重慶市巫溪縣大寧河刺繡非遺扶貧就業工坊負責人、代表性傳承人唐麗娟說：“這次非遺購物節讓我們看到光亮和希望，不但提銷量，還提氣。對于像我一樣的非遺傳承人來說，非遺購物節也是一次‘大考’，因為面向大眾的線上銷售可以直接檢驗非遺扶貧就業工坊的衍生品研發和傳承人群培訓效果。”

國家級非遺代表性項目布糊畫承德市級傳承人、龍騰藝術館副館長郝如香說，我們通過讓貧困戶參與非遺產品生產，帶動他們增收。此次非遺購物節是國家層面推動的大規模非遺產品營銷活動，為貧困戶帶來更多訂單，帶動作用明顯。同時，也給非遺傳承發展帶來創新思路，吸引更多年輕人關注非遺，讓非遺扶貧作用更加持久。

重慶非遺“酉州苗繡”的傳承人向網友直播繡制技藝。邱洪斌攝（人民視覺）

山東實施“非遺助力脫貧、推動鄉村振興”工程

山東實施“非遺助力脫貧、推動鄉村振興”工程，培育了一批木雕、木版年畫、剪紙、刺繡等專業鄉、專業村。全省建成國家級和省級非遺生產性保護示范基地71個，帶動23萬人就業，讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”。

山東還送“文化大餐”下鄉，豐富農民文化生活。持續開展“一村一年一場戲”免費送戲，行政村覆蓋率達97.8%，并逐步實現由“政府端菜”到“群眾點菜”的轉變。積極創作推出適合農民“口味”的文藝作品，連續開展冬春文化惠民季活動，僅2018—2019惠民季，全省就開展各類活動5.3萬余場次，惠及群眾近1700萬人次。

　非遺好物助力脫貧

在貴州非遺購物節上，全省102個非遺工坊及傳承人都參與其中，53個扶貧工坊及傳承人開設獨立線上商鋪，全省24個貧困縣全部參與活動。貴州將打造“非遺文創扶貧產品（含特色產品、美食、旅游休閑商品等）集聚發展平臺”，拓展電商、網絡直播帶貨等項目，助力脫貧。

在文旅融合不斷深化、非遺得到保護傳承的背景下，讓非遺好物與廣闊的市場密切對接，已逐漸成為地方助力精準扶貧的重要動力。非遺扶貧可增加手藝人的榮譽感、成就感，能激發傳承的內生動力，在脫貧攻堅中還發揮著“扶智”的作用。

文化和旅游部大力推進文化扶貧，振興貧困地區傳統工藝。2018年確定了四川省涼山彝族自治州、甘肅省臨夏回族自治州等10個第一批“非遺+扶貧”重點支持地區，并在全國支持設立非遺扶貧就業工坊。目前，非遺工坊已建立2000余所，帶動項目2200多個，培訓近18萬人，帶動近50萬人就業，帶動了20多萬貧困戶的脫貧。

華僑城集團入駐海南省三亞市中廖村以來，通過深度挖掘和提升當地的黎族文化，植入特色民宿、文化體驗、演藝互動、美食及文創產品、研學旅游等多元業態，讓黎族文化煥發出新的風采。中廖村廢棄的黎家民居被改造成充滿書香氣息的村上書屋、黎家歌舞表演在黎家小院、中和湖上演、非遺學堂展示極具海南黎族特色黎陶制作工藝……當地黎族村民過上了全新的生活，村民在自家門口吃上了“旅游飯”。